在互联网时代，越来越多的商家意识到电子商务的重要性，但是有些商家还将重心放在传统电商网站或第三方电商平台上，而忽视了自己的商城小程序。这是非常危险的，因为如果不开发自己的商城小程序，生意会越来越难做，甚至会倒闭。

首先，商家在传统电商网站或第三方电商平台上存在很大的局限性，无法实现个性化的用户体验。相比之下，拥有自己的商城小程序可以提供更加个性化、定制化的服务，满足不同用户的需求和偏好。

其次，自己的商城小程序可以让商家更好地掌握业务，降低营销成本。传统的电商平台上，商家需要投入很高的广告费用来吸引用户，并与其他竞争对手进行激烈的价格竞争。而有了自己的商城小程序，商家可以通过多种方式获取用户，并且不需要为平台分成。

重要的是，自己的商城小程序可以提升品牌价值和用户忠诚度。商家可以通过自己的商城小程序来建立品牌形象、推广品牌价值，让用户更好地了解和信任品牌。而且商家可以通过会员制度、推送优惠券等方式增加用户粘性和忠诚度。

同时，商家需要注意，在开发自己的商城小程序时，需要重视用户体验、安全性和数据隐私保护。在保障用户权益的前提下，商家可以通过多方面的技术手段来提高用户体验、降低安全风险和保护用户数据隐私。

综上所述，商家必须拥有自己的商城小程序。这既是一种市场竞争的需要，也是提升品牌形象和用户忠诚度的途径。如果商家不开发自己的商城小程序，那么它将无法获得足够的市场份额和用户粘性，经营越来越困难，甚至会倒闭。